Chiruca renueva su imagen: un nuevo símbolo para la misma esencia

No todas las marcas llegan al diccionario. Muy pocas lo hacen. Cuando una palabra se convierte en sinónimo de una experiencia, de una forma de vivir, significa que ha trascendido. Chiruca lo ha hecho: para muchos, decir “Chiruca” es decir “botas de montaña”.

Esa huella en la memoria colectiva no se logra de un día para otro; es el resultado de décadas acompañando a generaciones enteras en su camino hacia la naturaleza.

Hoy, esa historia da un nuevo paso. Presentamos el nuevo símbolo de Chiruca, una imagen renovada que conserva todo lo que somos y, al mismo tiempo, refleja con fuerza lo que queremos seguir siendo: una marca auténticamente comprometida con la montaña.

El instinto de volver al origen

Este rebranding no nace de la necesidad de cambiar, sino del deseo de reforzar lo esencial. Nuestro instinto nos pedía mirar a lo más profundo de la marca, allí donde se forjó nuestra identidad: en la relación íntima con la montaña. Con ella hemos aprendido que los caminos no siempre son fáciles, que cada paso exige esfuerzo, y que alcanzar la cima es una recompensa que va mucho más allá de la vista.

Por eso, el nuevo logotipo de Chiruca es una metáfora visual de la montaña. Líneas firmes, decididas, que evocan cumbres y senderos. Un símbolo simple y poderoso, pensado para representar lo que somos hoy y lo que seremos mañana: una marca que inspira a salir, a caminar, a conectar con lo natural.

Una marca histórica, un futuro compartido

Quien vive cerca de la montaña no dice “botas de montaña”, dice Chiruca. Esa frase no es un eslogan: es una verdad popular. Formar parte del lenguaje cotidiano es un honor, pero también una responsabilidad. Nos recuerda que debemos estar a la altura de quienes confían en nosotros para cada aventura, desde una simple caminata hasta la expedición más exigente.

Este cambio de imagen no borra nuestra historia: la celebra. Mantenemos la calidad, la innovación y la pasión que siempre han definido a Chiruca, pero damos un paso adelante en la forma en que nos mostramos al mundo. Porque la montaña cambia, nosotros cambiamos con ella, sin perder nunca de vista nuestras raíces.

Chiruca, saca tu instinto

Con este nuevo logotipo queremos transmitir un mensaje claro: el instinto nos guía. Ese impulso que nos hace madrugar para ver amanecer en la cima, que nos anima a explorar nuevos caminos, que nos conecta con algo más grande que nosotros mismos. Chiruca ha estado, está y estará al lado de quienes sienten esa llamada.

Seguimos siendo la marca que aparece en el diccionario, pero lo más importante es seguir apareciendo en la vida de quienes aman la montaña. Este nuevo capítulo no es solo nuestro: es de todos los que, al calzarse unas Chiruca, deciden escuchar a su instinto y salir a caminar.